今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作(zuò)时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做(zuò)什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(中国欠别国钱吗shè)交平台发布的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和(hé)格力应届大学生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之后(hòu)格(gé)力电(diàn)器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直播十(shí)余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地(dì)陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头(tóu)像，变成(chéng)董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格(gé)力电器(qì)直播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了(le)6场全国(guó)巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播(bō)。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续(xù)。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接班(bān)人才是董明(míng)珠的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发的那个(gè)微博(bó)“靠(kào)别人不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的(de)帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自(zì)立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的(de)一(yī)个学(xué)生，就来(lái)到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重(zhòng)要的是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么(me)样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播(bō)、第(dì)一次接待、第(dì)一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地(dì)时候那种成(chéng)就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看出，对(duì)于(yú)格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董明(míng)珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就(jiù)在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会(huì)，自己(jǐ)正在(zài)老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工(gōng)作需(xū)要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会(huì)在幕(mù)后陪伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自(zì)己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看(kàn)到那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月(y中国欠别国钱吗uè)8日，孟羽童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作的日常(cháng)，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到(dào)，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为公(gōng)司的渠道转型(xíng)带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年(nián)年报(bào)中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微(wēi)信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字科技直播(bō)基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭(píng)借(jiè)格力品(pǐn)牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格(gé)力(lì)产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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