很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营(yíng)收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一(yī)次还是(shì)在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招(zhāo)牌(pái)，似乎不(bù)再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(b奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系iāo)准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至(zhì)在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销奥巴马对中国友好么，奥巴马对中国关系(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘性带来(lái)的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭(guō)明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量(liàng)远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能(néng)给行(xíng)业(yè)注(zhù)入新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果(guǒ)造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十(shí)分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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