很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的(de)四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑是无(wú)法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投(tóu)资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技术(shù)是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格放在行(xíng)业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三(sān)兄弟和全球传统(tǒng)车(chē)企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度(dù)市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市(s公交车爱心卡是什么人用的卡啊 公交车爱心卡可以让给别人用吗hì)场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数(shù)的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪(dí)进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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