很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个(gè)季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年(nián)内缩水(shuǐ)三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌(pái)，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在全球平(píng)板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促(cù)进了(le)平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期待，外界(jiè)也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一(yī悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词)个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比悲痛和悲恸的区别在哪，比悲伤更高级的词增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设(shè)了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链(liàn)加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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