周嘉宁(níng)在小说《基本美(měi)》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽，又继续递(dì)了下去。远远地有人把成箱的啤(pí)酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好看(kàn)，发着光，怎么会有那么多(duō)好(hǎo)看的(de)女(nǚ)孩。世(shì)界真好(hǎo)啊……”

　　但这个美好代(dài)价(jià)是越(yuè)来越大了。

　　五(wǔ)一前，音(yīn)乐节票价(jià)贵被骂上热搜。我也想问问：#谁来管(guǎn)管音乐节刺客#。据(jù)不完全统计，整个五月（含“五一(yī)”假期），全(quán)国(guó)的音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价(jià)已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票(piào)也就一千出头(tóu)……

　　大(dà)家一边是在(zài)痛骂音乐(lè)节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各(gè)大平(píng)台“加价(jià)求票”，音乐节(jié)的钱这(zhè)么(me)好挣吗？

　　为什么那么贵(guì)

　　过(guò)去几年一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门票的价格在不(bù)停的(de)上涨。以成都草莓音乐节(jié)为例，有(yǒu)消费者表(biǎo)示(shì)，最早的(de)时候草(cǎo)莓音乐节门票才80元，现在则(zé)要花(huā)费四五(wǔ)倍的(de)金额才能买(mǎi)到。

　　疫情是一个(gè)原(yuán)因(yīn)。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这两(liǎng)年演出(chū)行业比餐饮还惨，让人家(jiā)提价回回血吧（优先满足购(gòu)买力强的人群）。实(shí)在看不起的乐迷先忍(rěn)忍(rěn)，音乐节出多了票(piào)价(jià)会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要还是(shì)因(yīn)为大型音乐节的制作成本是(shì)越来越(yuè)高了。北(běi)京商报记者几年(nián)前调查发(fā)现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日成本在(zài)200万元(yuán)左右；万人以(yǐ)上的(de)大型音乐节，单日(rì)成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面(miàn)，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在内(nèi)的硬性成本。随着音乐(lè)节(jié)商业化的逐渐(jiàn)成熟，现(xiàn)在音(yīn)乐节的硬件设(shè)备也在升(shēng)级。

　　不(bù)过(guò)更大的支出(chū)还是(shì)出在乐队和艺(yì)人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺(yì)帮助各(gè)路独立音乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例(zhú)年飙升。比如(rú)《乐队的夏天》帮助一大批地(dì)下乐队(duì)“重见天日”，《中国(guó)有说唱》等说唱综艺更是捧(pěng)起了(le)海量rapper“跻(jī)身主(zhǔ)流”，其(qí)中头部艺人演出费普遍(biàn)已(yǐ)到(dào)达80万(wàn)以上，流(liú)量大的(de)艺人更是过了百万级(jí)，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前相对小众(zhòng)的(de)乐队(duì)通过综艺走进了大众视(shì)角，获(huò)得了更多的关注，愿意付费观(guān)看(kàn)他们(men)演出(chū)的观众也在快速增长，音(yīn)乐节的(de)票价也随之水涨船高。有业内人士表示，随(suí)着国内消(xiāo)费人群(qún)经济(jì)水平的提高，不止音乐节，文化消费的门槛都在(zài)提高。国(guó)外的(de)知名音乐节票(piào)价倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例(jià)都在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈(yíng)利却并不(bù)常见(jiàn)。据《第一财经》报道(dào)，2019年，80％的(de)中国音乐(lè)节仍(réng)然无法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在(zài)第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连续办三年(nián)以上的(de)音乐节(jié)，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半以上(shàng)。”

　　一个(gè)特(tè)别矛盾(dùn)的地(dì)方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但音乐(lè)节炒得(dé)火热，入局者也越来(lái)越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节(jié)里(lǐ)的生意经<倒装句是什么意思举例 语文，倒装句是什么意思举例/strong>

　　其实主要还(hái)是音乐节带来的想象(xiàng)力太大了，几万人来(lái)到一(yī)个(gè)地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科切(qiè)拉音乐节。1999年，举办第一届时(shí)，科切(qiè)拉的门(mén)票价(jià)格仅为(wèi)50美元。到了2022年(nián)，449美(měi)元只能(néng)买一(yī)张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少(shǎo)要花(huā)费(fèi)929美元，最(zuì)高级别的VIP门票已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了票价外，参加(jiā)音(yīn)乐(lè)节的(de)机票、酒店(diàn)住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一(yī)笔(bǐ)大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更(gèng)夸张(zhāng)的(de)是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科切拉(lā)音乐(lè)节还(hái)凭一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间获(huò)得(dé)了(le)2.12亿(yì)美(měi)元的经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就会(huì)产(chǎn)生巨大的价值。在国内，音乐节背后的(de)主办(bàn)方，不单(dān)单只是演出商迷笛、摩(mó)登天空(kōng)这类(lèi)专业机构，也有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政(zhèng)府。

　　很(hěn)多人会发(fā)现，现在地方性音(yīn)乐(lè)节越来越多，而各路(lù)品牌也(yě)开始陆续入局音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐(ruì)丰文化帮(bāng)助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届西部(bù)音(yīn)乐节，在“十一”期间投入7000万元成本(běn)，连(lián)续(xù)5天(tiān)入园(yuán)游客超10万人。活动结束后(hòu)，都(dōu)江堰政府(fǔ)算过一笔经济(jì)账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人(rén)，按照人均来计算，包含所有的(de)吃住行，每(měi)人(rén)玩(wán)一天平均消(xiāo)费(fèi)500元，每天10万(wàn)人消费就(jiù)为当地餐饮、酒店等(děng)带来5000万元(yuán)收(shōu)入，5天就(jiù)是(shì)2.5亿元。

　　虽说并非直接(jiē)依靠(kào)音(yīn)乐节本(běn)身(shēn)盈利，但通过音乐节(jié)拉(lā)动其他相关(guān)产业间(jiān)接实现盈利。据华西都市报和都江堰政府发布的(de)数据显示，当地2016年环比提升了18％的(de)客(kè)流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤(chì)水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请(qǐng)来(lái)崔健、朴树、谢天笑等(děng)30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同比增长35％。还有(yǒu)最近频频(pín)出(chū)圈(quān)引发(fā)热议的淄博(bó)，除(chú)了烧烤，还有音乐节(jié)。因音乐节出圈的小众城(chéng)市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷(zhōng)音乐节(jié)

　　音乐节势头越来(lái)越猛，品牌(pái)方对于(yú)演出市场的(de)“野心”早已从(cóng)拉高声量(liàng)的赞(zàn)助、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自主(zhǔ)打(dǎ)造音乐节IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办(bàn)音乐节的品牌(pái)就有元气森林、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰(bīng)城(chéng)和江小白。在票务平台上，每(měi)场音乐节都有上万人(rén)关注。为(wèi)何？其最根本的目的还是(shì)在于(yú)品牌营销，即更进一步打入年轻消费主力，扩(kuò)大(dà)消费圈(quān)层，以此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场(chǎng)年度(dù)报告》数据，目前演出(chū)市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的年轻人群，该年(nián)龄段在购票观(guān)众中连续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其(qí)中又以女(nǚ)性为(wèi)主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节(jié)的(de)主流受众(zhòng)群体其实和消费品牌们的目标(biāo)受(shòu)众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀(dāo)不仅能灵活(huó)定价，还能(néng)在线上铺设自有(yǒu)品(pǐn)类的快闪(shǎn)店、体验店，以及在(zài)音乐节线上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不(bù)过，在市面上现有的品牌音乐节(jié)中(zhōng)，食品饮(yǐn)料品牌的参(cān)与度(dù)最高，说到底(dǐ)和(hé)这(zhè)些品牌自身辐射的大众(zhòng)人群(qún)紧密(mì)相关。

　　另外，能不能真正对(duì)品牌进行释放和加持(chí)是个(gè)巨(jù)大的考验。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好做，比如(rú)隅(yú)田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重(zhòng)流量型音乐人引起了(le)一定争(zhēng)议，而流量艺人居多也(yě)就意味(wèi)着高票价(jià)难以回落。

　　眼见这音乐(lè)节入(rù)局(jú)者越来(lái)越多，那么，谁能再活个(gè)10年(nián)？

　　写在最后

　　虽然今年(nián)演艺活(huó)动(dòng)复苏，大众熟知的(de)音乐节(jié)一票(piào)难求，但有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了“不可抗力(lì)”的怪(guài)圈(quān)。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐节(jié)、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华上海站先后发布延期公(gōng)告，表示因“不(bù)可抗力”因素影(yǐng)响决定延期举办。在(zài)此之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐节等(děng)数(shù)十(shí)个品牌接连宣布延期(qī)或是取消，理由几乎(hū)皆因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样(yàng)提到“不可抗力”延(yán)期(qī)或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不(bù)动(dòng)的遮羞布了？

　　无论音乐节(jié)有多大的想象空(kōng)间，赞(zàn)助能拉多少，又能带(dài)动多少周边产业(yè)，所有的前提(tí)都基于(yú)这个音(yīn)乐节对观(guān)众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾(céng)说：“国外大型音乐节，财政(zhèng)的持平甚至(zhì)盈(yíng)利是靠票房(fáng)，不是靠赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节(jié)如果完(wán)全(quán)依(yī)赖于赞(zàn)助的话，那未来一定是不靠(kào)谱的。万一这个赞(zàn)助没(méi)到你(nǐ)搞不搞？搞了(le)你就赔钱，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还(hái)是培养观(guān)众人群，如果你有一个拥护你、喜欢你的(de)人群(qún)的话(huà)，通过(guò)这些人群对你的(de)支持，你就可以逐渐地把(bǎ)音乐节(jié)运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同(tóng)质化严重(zhòng)、演出水(shuǐ)平参差不齐的情况下，音乐(lè)节票价还在(zài)狂飙，卖(mài)不动(dòng)了(le)属(shǔ)实(shí)是正常现象，淘汰只是早晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办了30年的迷笛(dí)，已经公开批判单日千元(yuán)的(de)音乐节，并为了庆(qìng)祝30周年，把票价(jià)压到单(dān)日(rì)全价199元。

　　音乐节到底能不能值回(huí)票价甚至物超(chāo)所(suǒ)值，说到底还是看演(yǎn)出内容。尽管许多人(rén)在谈起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无论(lùn)是演出的(de)主题理念(niàn)打造还是艺(yì)人资源(yuán)，国内都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长(zhǎng)，是时(shí)候把更(gèng)多(duō)的气力放在内容和风格(gé)的打磨上了。