财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出(chū)圈，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另(lìng)外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新(xīn)型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅(lǚ)部公布的(de)“五一”假期(qī)文(wén)旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部(bù)数(shù)据中(zhōng)心测算，全(quán)国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比增(zēng)长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢复(fù)至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看(kàn)？”的专题电话会(huì)议，由上海证券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的(de)财(cái)联社记(jì)者(zhě)分享各地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活半径已重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济(jì)压舱石作用(yòng)增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年消(xiāo)费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复(fù)下居民消(xiāo)费潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国(guó)经(jīng)济(jì)春(chūn)山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中在五一(yī)广场方圆两(liǎng)公里的市中心位(wèi)置。”财联(lián)社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于(yú)国(guó)内热度城市(shì)第三。小(xiǎo)红书近(jìn)3个月(yuè)内(nèi)用户搜索量(liàng)最高的10大热(rè)门(mén)城(chéng)市排行中，长沙排在第(dì)一(yī)位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅(tīng)数据显示(shì)，五一假期，全省共纳(nà)入假日统(tǒng)计监测单位953家(jiā)，累计接(jiē)待(dài)游(yóu)客1457.52万(wàn)人(rén)次，同比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅(lǚ)游区共339家，累计接待游(yóu)客1331.54万人次(cì)，同比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入(rù)监测的住(zhù)宿单位客(kè)房累(lèi)计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方(fāng)面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉(sù)财联社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑(yáo)古镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万(wàn)人次，其中有(yǒu)连续2天刷新开园单日(rì)历(lì)史记录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈(quān)也(yě)迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万(wàn)人(rén)次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场(chǎng)总客流(liú)为10万(wàn)+人次，同(tóng)比去年同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年(nián)同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友总店到店人(rén)数达6万人(rén)次。4月30日到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数(shù)最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井(jǐng)商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年(nián)增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五一商圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期增(zēng)长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增(zēng)长(zhǎng)160％；4月30日客流突(tū)破5万，比去年同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日(rì)-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪新天地总客流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日(rì)到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年(nián)同期增加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体(tǐ)营收(shōu)增加150％。楂(zhā)堆(duī)整体营(yíng)收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流(liú)花(huā)花了(le)！”一(yī)名来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记者，自己戴了四个大熊(xióng)猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的(de)地(dì)方围满了人，现场游客齐刷(shuā)刷举起(qǐ)手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估(gū)算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平在电(diàn)话会(huì)上(shàng)表示，曾以游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育研(yán)究基地了解到，从4月(yuè)23日，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基地就(jiù)进行了限流，观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单只(zhǐ)是提前7天进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有(yǒu)6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研(yán)究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日(rì)）的(de)票(piào)已售完，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份致(zhì)电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是(shì)能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人(rén)还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好的话，建议（本地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更(gèng)火爆）。这类景点(diǎn)契合消(xiāo)费者(zhě)（的心(xīn)理(lǐ)预期），比如去大(dà)熊猫基(jī)地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人游客也就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅(guō)品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营(yíng)业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今年成都区域同比去年(nián)增速(sù)不高，19家门店比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名(míng)火锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达(dá)到峰(fēng)值，周同比净增(zēng)长136％，全球(qiú)旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔(tǎ)景区实地了解客(kè)流(liú)情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客流较1日已经有所回落，但雷峰(fēng)塔的(de)门票(piào)依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当日(rì)门(mén)票已经售罄(qìng)，但(dàn)仍有游客尝试(shì)扫码购票，景(jǐng)区附近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网(wǎng)约车基本没法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记者罗(luó)祎(yī)辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说(shuō)道，不仅是(shì)西湖(hú)景区，杭(háng)州其他主(zhǔ)要景区也出现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，宋城(chéng)演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出(chū)日期临近，演(yǎn)出(chū)场次出现大幅增加，4月30日(rì)当(dāng)天演出场(chǎng)次实(shí)际达(dá)到了(le)16场，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重(zhòng)要参考指(zhǐ)标(biāo)。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看(kàn)，我觉(jué)得已达到(dào)了(le)（恢复(fù)）预期，与往年相(xiāng)比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程约1小时(shí)的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现(xiàn)客流高峰，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停车位，导致小规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时(shí)节(jié)假日(rì)很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从商(shāng)圈(quān)消费(fèi)来看，4月(yuè)30日当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主干(gàn)道延安路(lù)步行街(jiē)，我前后左右半(bàn)米(mǐ)内都(dōu)是(shì)人，部分狭窄的(de)通(tōng)道更需要(yào)排(pái)队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地(dì)铁站凤起(qǐ)路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很(hěn)大，但(dàn)大到各家购物(wù)中心，小到各(gè)家餐馆(guǎn)，人流(liú)量分布都严(yán)重分化，“二八(bā)效应(yīng)”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀(què)。

　　“总体(tǐ)来(lái)看(kàn)，本次五一(yī)杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非(fēi)常不均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时更改计(jì)划，导致如此(cǐ)巨(jù)大的人流(liú)量实际集中造福了少数(shù)商(shāng)家，相当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的(de)尴尬(gà)情(qíng)况(kuàng)。”罗祎辰说。

　　山(shān)东(dōng)淄博：烧(shāo)烤摊迎天下客(kè)，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是新近(jìn)走红的山东淄博。”同(tóng)程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责(zé)人对财联社(shè)记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财(cái)联社记(jì)者(zhě)，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄(zī)博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵(dǔ)车(chē)，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打(dǎ)烧烤的餐饮店(diàn)，都(dōu)摘(zhāi)了观音山上观山水下联是什么，观音山有下联了获奖名单招牌，一夜(yè)之(zhī)间摇身(shēn)一变，成了(le)清(qīng)一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入(rù)了其(qí)中，还打通了线(xiàn)上商场。该服务(wù)型小程(chéng)序，还贴满了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者从当地政法部门(mén)人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制。对于“流量(liàng)店”的(de)措施，当地公安系统在周末人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基(jī)本每一个烧烤(kǎo)摊的氛围都很(hěn)好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地(dì)公务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时(shí)刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时(shí)行动，除了(le)必(bì)要(yào)业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热(rè)，或(huò)能带动(dòng)当地消费(fèi)。“去(qù)哪(nǎ)儿大数据研(yán)究院估算(suàn)了一(yī)笔账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周边(biān)城市消费(fèi)也(yě)被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东泰(tài)安、济南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是(shì)水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山的(de)客流(liú)量也(yě)在今年达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波又一波(bō)的高(gāo)峰。许多(duō)城市希望(wàng)成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲(jiǎng)诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一(yī)个淄(zī)博’，实现口(kǒu)碑(bēi)与经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方(fāng)从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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