很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净利润(rùn)分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下(xià)滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿(tuǐ)

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列(liè热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭)在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长1.5％个百分点很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件(jiàn)中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会(huì)持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻(kè)。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户(hù)粘性带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原(yuán)因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了(le)，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也热情款待和盛情款待的意思区别，怎么表达感谢别人请吃饭渴望苹果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动(dòng)频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药(yào)？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营(yíng)收、净利润双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技(jì)新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度市场20余(yú)次：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑(huá)的(de)最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案。

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