Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大(dà)的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后(hòu)转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗上(shàng)口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容(róng)，了解(jiě)更(gèng)多关于有效提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知道(dào)什么(me)对你的(de)观众最有(yǒu)吸引(yǐn)力(lì)，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一旦你很好地处(chù)理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上(shàng)获得(dé)点击(jī)的两个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业(yè)在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让(ràng)你的企业(yè)深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌(pái)。这种(zhǒng)格(gé)式创建起来(lái)很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运动和(hé)社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说声音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设(shè)备(bèi)上快速加载的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其(qí)是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您(nín)创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄(shè)团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无(wú)论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服(fú)务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意(yì)和(hé)“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集(jí)格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你(nǐ)的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务(wù)的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进(jìn)行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提(tí)供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为观众定(dìng)制广告——您(nín)的团队(duì)使用单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不(bù)同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这(zhè)个(gè)过程(chéng)可能包(bāo)括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化(huà)可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告，预计可能会(huì)获(huò)得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动(dòng)态广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在(zài)这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那(nà)些对同(tóng)一产品(pǐn)或(huò)服(fú)务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请(qǐng)保持主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他(tā)们的(de)特定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸(xī)引潜在买家，还是向(xiàng)以前(qián)对你的(de)产品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销，直接写(xiě)信(xìn)给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营(yíng)销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查(chá)看独家交易或了(le)解有关收藏的更多详细(xì)信息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商(shāng)品(pǐn)。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或(huò)“查看(kàn)我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论(lùn)是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一步(bù)是至关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地(dì)页(yè)面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示产品的格(gé)式来点击，同社会使命用英语怎么说，使命用英语怎么说时(shí)积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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