很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售(shòu)数据(jù)同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗，都(dōu)陷入(rù)一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无(wú)法避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都(dōu)被视为“规则的制(zhì)定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了，销(xiāo)量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗作(zuò)为(wèi)具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于(yú)消费者(zhě)来说，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者可以随意(yì)购买的(de)价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今(jīn)已有七八(bā)年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就(jiù)算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利润(rùn)双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有(yǒu)加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市(shì)场(chǎng)会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店(diàn)。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要(yào)市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的(de)当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗