既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季(jì)度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费。

　　拼多多(duō)，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了(le)「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发(fā)放(fàng)的(de)超(chāo)额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后(hòu)只用829元，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而(ér)在其它(tā)电商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价3749元，而(ér)在(zài)其它平(píng)台(tái)售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全(quán)网最具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」的(de)项目负责人(rén)表示。在(zài)五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视(shì)、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比(bǐ)增幅超过180％。而家(jiā)电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全(quán)品类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也(yě)在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧(jù)，价格(gé)再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了(le)一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪(háo)掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济(jì)而言，电商平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机(jī)、家(jiā)电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼(pīn)多(duō)多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和(hé)服(fú)务(wù)质(zhì)量、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售(shòu)、到运输物流等全流(liú)程的(海南岛的面积多大,人口有多少人，海南岛的面积多大,人口有多少de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼(pīn)多多升(shēng)级(jí)了物流、售后(hòu)等服务体系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一套(tào)完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面(miàn)对和解决(jué)的问题。

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