很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发(fā)布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连(lián)续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单(dān)并不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然适用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下(xià)滑了(le)11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿(yì)美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性(xìng)的(de)公司(sī)，一直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕iPhone提(t心之所向目光所至什么意思，目光所至啥意思í)供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价(jià)格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽(qì)车要面(miàn)临的将会(huì)是(shì)以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电话(huà)会(huì)议上(shàng)，库克面对(duì)营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足(zú)足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋(fèn)，那(nà)里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度(dù)纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口(kǒu)气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面(miàn)，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准(zhǔn)备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解(jiě)决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的(de)选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找到答案。

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