今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年24岁(suì)，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她(tā)在(zài)格力(lì)电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上(shàng)，作为(wèi)一(yī)个(gè)初出(chū)茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力电(diàn)器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部(bù)分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句面需要贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议，直播(bō)与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)还在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学生(shēng)的水平(píng)是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一(yī)万(wàn)块钱这(zhè)个(gè)区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开(kāi)出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带(dài)来(lái)的(de)最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句)孟羽童在格力电(diàn)器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当年4月至少直(zhí)播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应(yīng)：“作为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直播(bō)，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或(huò)许培(péi)养她(tā)做(zuò)格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号名(míng)也(yě)由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万，增长并不大(dà)。<形容一晃十年的诗句，含有十年的诗句/p>

　　孟羽童(tóng)：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业(yè)，普普(pǔ)通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和(hé)机会(huì)，又受(shòu)到了很多(duō)的关(guān)注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在(zài)董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自(zì)己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分秒必争；记(jì)得(dé)第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那(nà)种成就感，也会(huì)记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格(gé)力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带来(lái)了(le)什么(me)，格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前(qián)线”直播带(dài)货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举一动也(yě)受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这(zhè)种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自己正在(zài)老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有其(qí)他工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常(cháng)在这(zhè)个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器(qì)的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书(shū)及抖音(yīn)置(zhì)顶(dǐng)短视(shì)频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万(wàn)粉丝(sī)。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都(dōu)获(huò)得(dé)大量关(guān)注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进线上渠道(dào)建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年(nián)12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科(kē)技有限公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括(kuò)个人互联(lián)网直播服务(wù)等。这(zhè)被(bèi)外界解读(dú)为，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格(gé)力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记(jì)者还(hái)注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格(gé)力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与(yǔ)物流体(tǐ)系(xì)支(zhī)持，提(tí)供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以(yǐ)“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热。

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