Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次)结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某人(rén)点击(jī)Facebook广告然(rán)后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可用数据和(hé)有关(guān)产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以带来额外(wài)的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建引人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸(xī)引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广告(gào)，因为每个人都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来(lái)创(chuàng)建一个(gè)可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易(yì)，成本(běn)比视频低，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如(rú)哪些(xiē)照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频(pín)广告(gào)格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄(shè)团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有视频(pín)添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机(jī)会(huì)。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格(gé)式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到(dào)浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用(yòng保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次)单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平(píng)台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过(guò)增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性(xìng)化广告，预计(jì)可能会获(huò)得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸引用户，并充分(fēn)传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的(de)人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或(huò)行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文(wén)字来满足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查(chá)看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多(duō)详细(xì)信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突(tū)出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易(yì)都(dōu)是与(yǔ)观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品(pǐn)或服务的(de)信息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次示产品的格式(shì)来(lái)点击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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