今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董明珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市(shì)场营(yíng)销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中(zhōng)透露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视(shì)频(pín)中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟(mèng)羽(yǔ)童给格力(lì)电器带(dài)来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号(hào)矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不(bù)过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其(qí)他(tā)高管进行直(zhí)播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言(yán)很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电(diàn)器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班(bān)人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什(shén)么都不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业家身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么(me)样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己(jǐ)的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名(míng)片、第一(yī)场(chǎng)直播(bō)、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主(zhǔ)持发布会(huì)；永远记(jì)得每次直播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下(xià)作为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那(nà)天董总跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希(xī)望(wàng)把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程(chéng)当(dāng)中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我(wǒ)特(tè)别感兴(xīng)趣的(de)工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候，还是会大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容(róng)，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道(dào)，并(bìng)逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥(ào)维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披(pī)露格(gé)力(lì)电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借格力品(pǐn)牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构大闸蟹几月份开始上市，大闸蟹几月份最好吃，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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