很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线(xiàn)堪(kān)忧，只能作(zuò)为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大硬件(jiàn)作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不(bù)俗(sú)。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今年(nián)1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会(huì)导致成本(běn)和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年直径26厘米等于多少寸，26厘米等于多少寸英寸内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双(shuāng)下(xià)滑反应平(píng)平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外(wài)。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是(shì)非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年(nián)代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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