很难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果(guǒ)的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全没有升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严(yán)重的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩和(hé)行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到(dào)2023年第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPh无可厚非是什么意思one SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽(qì)车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中无可厚非是什么意思”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速(sù)，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市(shì)场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同(tóng)比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克(kè)到(dào)访无可厚非是什么意思印度

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速(sù)移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量，成了(le)不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案。

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