Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的(de)目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何成功(gōng)的营销或广告活(huó)动的(de)第一步。使用有关客(kè)户(hù)的可(kě)用(yòng)数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来额外(wài)的(de)点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本(běn)身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购(gòu)买你的产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化(huà)广告(gào)的(de)选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质量的单一图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shwwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语è)你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设(shè)备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通(tōng)过(guò)视频(pín)展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还是(shì)更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度(dù)。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格布局的一系列产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可(kě)使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的(de)广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同(tóng)变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视(shì)频和其(qí)他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最(zuì)有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显(xiǎn)示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形(xíng)式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功(gōng)的(de)活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与用(yòng)户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买(wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满足他们(men)的(de)特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表性(xìng)很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查(chá)看独家(jiā)交易或了(le)解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信(xìn)息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标(biāo)题中应(yīng)该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查(chá)看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易(yì)都是(shì)与观(guān)众互动(dòng)的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录wwe是什么意思，wwe是什么意思网络用语页面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下(xià)一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的(de)受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考(kǎo)虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同时(shí)积极(jí)参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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