很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司(sī)，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季(jì)度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润(rùn)分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两(liǎng)次(cì)连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷入危尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本盘的(de)“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的(de)下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售(shòu)额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议(yì)上(shàng)，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球平板电脑市场排(pái)名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市(shì)场、平(píng)板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。 尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快p>

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第(d尿布疹一般几天痊愈，宝宝尿布疹用什么药膏好得快ì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研(yán)发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态(tài)。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着(zhe)所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味的(de)产品备(bèi)受期(qī)待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却(què)波(bō)折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显(xiǎn)示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同(tóng)比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业(yè)当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似(shì)正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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