很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财(cái)年第(dì)二(èr)财季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并(bìng)不寻常(cháng)，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营(yíng)收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点(diǎn)很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过(guò)剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板(bǎn)市场无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在(zài)其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办(b所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文àn)公(gōng)、上(shàng)网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意(yì)购买的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同所想皆所愿,所愿皆所得的意思是什么，所想皆所愿,所愿皆所得的意思英文比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七八年。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在(zài)2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库(kù)克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的(de)、两位数的(de)同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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