很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过两次连续营(yíng)收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，妥否的意思是什么，妥否的用法成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此(cǐ)前华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货(hu妥否的意思是什么，妥否的用法ò)量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的(de)艰难处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收缩(suō)和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上(shàng)网课(kè)促进(jìn)了(le)平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销量(liàng)上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无法避(bì)免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知(zhī)供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)妥否的意思是什么，妥否的用法者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界也(yě)渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行(xíng)业(yè)中可(kě)以说(shuō)极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车(chē)三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库(kù)克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应平平，甚(shèn)至对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数(shù)的同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了(le)不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找到答案(àn)。

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