“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案(àn)调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派(pài)财经(jīng)消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光(guāng)环(huán)销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限(xiàn)公司旗下(xià)的品牌(pái)，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前(qián)这(zhè)一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是(shì)直播(bō)至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来看，五个女博(bó)士中(zhōng)仅有一名(míng)女(nǚ)博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立(lì)之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项进(jìn)行了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭)任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名(míng)人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名(míng)），上述(shù)人(rén)员行为属其个人(rén)行为，与(yǔ)北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与(y为什么好多美女都口臭，女朋友很漂亮但是有口臭ǔ)权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完(wán)狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每一(yī)处的(de)广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是(shì)否具有广告中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等(děng)一(yī)系列(liè)问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今(jīn)年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积(jī)毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后(hòu)甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”不(bù)同(tóng)产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名(míng)江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然(rán)养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代表的(de)新兴品牌凭(píng)借精准定位(wèi)、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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