“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京(jīng)青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限(xiàn)公(gōng)司发(fā)布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置(zhì)于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容(róng)貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的(de)价(jià)值观。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示(shì)了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技(jì)术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的(de)医学女博士(shì)共(gòng)同打造(zào)。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营(yíng)养(yǎng)学(衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢xué)博士(shì)姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光(guāng)环，五个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过(guò)百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天(tiān)猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢pǐn)牌是(shì)由五个(gè)女博(bó)士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名(míng)字(zì)），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人(rén)并未出现在该(gāi)公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还(hái)曾(céng)以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科(kē)技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究(jiū)生(shēng)（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人(rén)员行为属其个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大(dà)、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高(gāo)大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者(衣服为什么晾完会臭，衣服为什么晾完会臭呢zhě)留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商(shāng)税等(děng)一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的(de)现(xiàn)象确实存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同产品背后(hòu)有不(bù)同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸健生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面(miàn)的需(xū)求逐步增长，口服(fú)美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后(hòu)只会(huì)丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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