很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端”著称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正(zhèng)式发(fā)布2023财年第二(èr)财季业(yè)绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下(xià)降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招(zhāo)牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市后7天的(de)预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑(huá)是(shì)无(wú)法避免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球(qiú)市值第一(yī)宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的(de)公司，已(yǐ)经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性(xìng)带(dài)来的(de)配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么)近期(qī)暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司(sī)共同难题(tí)：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对(duì)于(yú)消费者来(lái)说(shuō)，苹(píng)果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的(de)消息至今已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会(huì)是(shì)以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争的书名号之间有没有标点符号，书名号之间有标点符号么市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐有加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴(xīng)奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印度总理莫(mò)迪(dí)进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的(de)年代(dài)过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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