既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发(fā)布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略的电(diàn)商巨头也在进(jìn)一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品(pǐn)发放(fàng)超额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的(de)基础(chǔ)上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多多的补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在(zài)为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价(jià)比的(de)产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电(diàn)消费(fèi)季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近(jìn)，户外(wài)便携式小家电也在(zài)热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气(qì)灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的名词(cí)」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济(jì)复苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得(dé)到了(le)实惠。

　　<三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级/p>

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机(jī)、家电(diàn)产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是对(duì)于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地(dì)降低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系(xì)，为消(xiā三角形垂线的定义和性质，垂线的定义和性质七年级o)费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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