既是响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示(shì)，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大(dà)幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度(dù)消费(fèi)回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都(dōu)在摩(mó)拳(quán)擦掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。京东是谁的老板是谁

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手(shǒu)机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季(jì)来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半(bàn)个(gè)月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电类目更是全(quán)品类销量增长了300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商(shāng)行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过(guò)去十年互联网崛(jué)起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的人(rén)，会将(jiāng)价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此京东是谁的老板是谁次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补(bǔ)贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是(shì)要(yào)靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体(tǐ)系，为消费者提供(gōng)了(le)「假一赔(péi)十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质(zhì)的服务体(tǐ)系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共(gòng)同(tóng)需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 京东是谁的老板是谁