财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎(yī)辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙、杭州等传(chuán)统旅游城市热度不减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄(zī)博(bó)凭(píng)借烧烤持续出圈，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省综(zōng)合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种兵式(shì)”、“沉浸式”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测算(suàn)，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计(jì)2.74亿人次(cì)，同比(bǐ)增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径(jìng)恢复至2019年同期的11抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲9.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟主持，来(lái)自(zì)湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记者分(fēn)享各地(dì)五一大(dà)消费市场情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和复苏，当前居民生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需(xū)下，消费经济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基(jī)数原因外，2023年中国消费其实(shí)具(jù)有较(jiào)强的恢复基(jī)础，2023年(nián)消费或将更(gèng)“稳”。经济加快恢复将逐步带动(dòng)就业扩大(dà)和(hé)居民收(shōu)入提升预期，社交场景全面恢复下居民(mín)消费潜力有空间待释放。从“烟火升腾起”，到“花(huā)语课春(chūn)耕”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让游(yóu)客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位置。”财联(lián)社行业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大(dà)众点评(píng)的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙处于国内热度城(chéng)市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索量最(zuì)高(gāo)的10大(dà)热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示，五一假期，全(quán)省共纳入(rù)假(jiǎ)日(rì)统(tǒng)计监测单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业(yè)收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿(yì)元(yuán)，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单(dān)位接待住宿游(yóu)客33.54万人次(cì)，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财联社记者，公(gōng)司(sī)旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一”期间共(gòng)接(jiē)待(dài)游客12.58万人(rén)次(cì)，其中(zhōng)有连(lián)续2天刷新开园单日历(lì)史记录，此次假期铜官窑(yáo)古镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网(wǎng)点了解(jiě)到，各(gè)商业网点消费全面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙(shā)市最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商(shāng)圈也(yě)迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日(rì)接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日(rì)接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区(qū)海信广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年同期增(zēng)长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文(wén)和友达(dá)店(diàn)人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客流达4.3万人次，比去年(nián)同期(qī)增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月(yuè)30日客(kè)流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比(bǐ)去年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年增长160％；4月30日(rì)客流突破5万，比去年(nián)同期增长80％，销售同比去年增(zēng)长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠季(jì)同比去(qù)年同期营业额增加近3倍，实收3倍以上(shàng)。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流(liú)花(huā)花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记者(zhě)，自己戴(dài)了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话会上表示(shì)，曾以游客身份致电成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解(jiě)到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都(dōu)大熊猫繁育研究基地目前能(néng)够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月(yuè)1日）的票(piào)已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下(xià)午，朱万平再次(cì)以游客(kè)身(shēn)份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地(dì)人的话，建议今(jīn)天不要(yào)买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很(hěn)多，如果想体验比较好的(de)话，建议(yì)（本(běn)地人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年的(de)旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这类(lèi)景点契合消费(fèi)者（的心理预期(qī)），比如去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元(yuán)就(jiù)可以看到网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火抖音音乐排行榜，2022年最好听的十首最火歌曲锅提供的数据，五(wǔ)一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比营业额增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同比(bǐ)去(qù)年增速(sù)不高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌(pái)小龙坎的数(shù)据显示，五一小长假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店(diàn)共接待(dài)5万+人次(cì)，营业额(é)于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月2日，我(wǒ)赶往雷峰塔景区实地了解客(kè)流情况，按（我(wǒ)所(suǒ)乘坐(zuò)的）公交司(sī)机说(shuō)法(fǎ)，2日景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购(gòu)票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大(dà)量游客，由于交通堵塞，网约车(chē)基本没法用，交通(tōng)主要靠公交，驶离景区的(de)公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭(háng)州其他主要(yào)景区(qū)也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日，宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演出(chū)场次(cì)分别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场，随着(zhe)演出日(rì)期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到(dào)客流变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低于16场。

　　“2019年春节(jié)黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城(chéng)千(qiān)古情就(jiù)有连续两天16场次(cì)的(de)纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资(zī)者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺(yì)恢复(fù)情况的(de)重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的(de)场(chǎng)次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭(háng)州市(shì)民免费的(de)市内景点也在(zài)五(wǔ)一(yī)迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖车程(chéng)约1小时的良渚(zhǔ)遗址公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶入的(de)私家车只(zhǐ)能在外围(wéi)兜圈(quān)找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情(qíng)况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需(xū)要(yào)排队(duì)通(tōng)过，晚饭(fàn)左右时间(jiān)，附(fù)近地(dì)铁站凤起路(lù)站还因为人流量太多(duō)出现限(xiàn)流。”

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，虽(suī)然人流量很大，但(dàn)大(dà)到(dào)各家购物中(zhōng)心，小(xiǎo)到(dào)各家餐馆，人(rén)流量分布都严重(zhòng)分化(huà)，“二八效应”非(fēi)常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区域(yù)里，有(yǒu)人门(mén)口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀(yún)，看上去游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排(pái)队，也不(bù)太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人(rén)流量实(shí)际集中(zhōng)造福了(le)少数商家，相当多的商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎天(tiān)下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对(duì)财(cái)联社记者表(biǎo)示。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关负责人也告诉财联社(shè)记者，往年淄博可以说(shuō)是(shì)相对(duì)冷门(mén)的(de)城(chéng)市(shì)，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄(zī)博(bó)“一房(fáng)难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊(yáng)村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄博(bó)当(dāng)地餐厅都(dōu)在改装(zhuāng)，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地(dì)了解(jiě)到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当地有名(míng)号的店铺都纳入了其中，还打通了线上(shàng)商(shāng)场。该服务型小程序，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地(dì)政(zhèng)法部门人员处获悉，市政府还对物(wù)价波动进行了(le)控制。对(duì)于(yú)“流量(liàng)店(diàn)”的(de)措施，当地公(gōng)安(ān)系(xì)统(tǒng)在周末(mò)人流量较大时，一直(zhí)有派人驻场(chǎng)巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围(wéi)都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务(wù)员处了(le)解到，他(tā)们(men)“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小时(shí)行(xíng)动(dòng)，除了必要业(yè)务外，全都在(zài)创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研(yán)究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动当(dāng)地(dì)交通、住宿等消费750元(yuán)。”前述去(qù)哪(nǎ)儿负责人表示(shì)。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城(chéng)市消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也在今(jīn)年(nián)达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究(jiū)院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十(shí)一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正在(zài)寻找讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与经(jīng)济效益双丰收，需要多方(fāng)从业(yè)者共同努力(lì)。”

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