很(hěn)难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹(píng)果的(de)营收、净利润已连续两个季度(dù)同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇(yù)冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同比下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一(yī)个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全(quán)球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这(zhè)些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来(lái)的配(pèi)件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取(qǔ)消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研(yán)发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是(shì)Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟(dì)和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话会(huì)议上，库(kù)克面对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提(tí)到印度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的广东高考总分是多少分,各科多少分，广东省高考总分多少分？市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同(tóng)比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务(wù)已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是(shì)非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场会(huì)比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬(yìng)件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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