“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌(pái)已(yǐ)经被北京市监局立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作(zuò)人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过综合研判决(jué)定(dìng)立案调(diào)查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎(hū)是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医学女博士共同打造。旗下(xià)品(pǐn)牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年(nián)来在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看(kàn)，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已五的大写是什么于2022年2月退出股东(dōng)行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公(gōng)司的(de)股(gǔ)权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北(běi)京(jīng)大学的名(míng)义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接(jiē)到该举报(bào)后，我部第一(yī)时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青颜(yán)博识健康管理有限公司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业(yè)与我部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科(kē)技成(chéng)果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更(gèng)名(míng)），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告语都可(kě)以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科(kē)研”等高大上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五个(gè)女博(bó)士旗下的(de)产品只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言的(de)功效，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产(chǎn)品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在(zài)。胶原(yu五的大写是什么án)蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂(chǎng)生产，其中排(pái)名第(dì)三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌钥(yào)生命(mìng)科技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者的(de)信任。

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