今(jīn)日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到预(yù)约会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了(le)百万年薪，但只有12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的(de)说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场。但到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出(chū)现在(zài)直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用目的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发的(de)那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么(me)都不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道，最重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了(le)她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自(zì)己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公(gōng)会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成(chéng)就感，也会记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人(rén)那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成(chéng)“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一(yī)年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用　　2020年，董明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博账(zhàng)号上(shàng)透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工(gōng)。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有其(qí)他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明(míng)珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个(gè)销售(shòu)额的时(shí)候，还是(shì)会非(fēi)常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的(de)22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些(xiē)与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工作(zuò)的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书(shū)号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董(dǒng)明(míng)珠(zhū)店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精(jīng)选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力数字科(kē)技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外(wài)界贵妇膏晚上可以涂着睡觉吗，贵妇膏晚上用还是白天用解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上(shàng)、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电(diàn)器历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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