既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年(nián)一季度(dù)国内生产(chǎn)总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回(huí)暖的背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的(de)价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费(fèi)季」再次(cì)对(duì)手机、电视(shì)、空(kōng)调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多(duō)就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元，而在其耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些它电商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目(m耳朵旁的字有哪些字，带右耳朵旁的字有哪些ù)负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多(duō)推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平(píng)台车(chē)载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多(duō)多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低(dī)的(de)价(jià)格真正切切让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升产品和(hé)服务质量、提(tí)升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输(shū)物流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级了物(wù)流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是(shì)今天(tiān)企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商平台共(gòng)同需要面对(duì)和解决的问题。

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