唐岩(yán)回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌陌(mò)内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不同的出海(hǎi)项(xiàng)目(mù)，瞄准中(zhōng)东、北(běi)非(fēi)等地市(shì)场(chǎng)，目前均已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人均被(bèi)视为(wèi)唐岩心(xīn)腹，甚至还(hái)包(bāo)括(kuò)唐岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩押注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内社(shè)交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不断加(jiā)强(qiáng)的当下，奋(fèn)力(lì)出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年(nián)的陌生人社交巨头，已经在舒适区里(lǐ)待(dài)了太久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇过(guò)战争，先发优势(shì)让它在(zài)成立之初迅(xùn)速(sù)积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的(de)头(tóu)把(bǎ)交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及时转型(xíng)秀场直(zhí)播(bō)，依靠庞(páng)大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业(yè)化的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至(zhì)今日(rì)，陌陌(mò)现金流依然稳定、充(chōng)足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通(tōng)用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈(yíng)利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持(chí)续盈利。放(fàng)眼望去，没有哪个互(hù)联(lián)网公司能做到如此(cǐ)，更何况它(tā)账(zhàng)上(shàng)还(hái)趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但(dàn)在平静(jìng)的水面之(zhī)下，陌陌危机四伏(fú)。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快(kuài)手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑(huá)，且始终未能找(zhǎo)到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避讳(huì)。王力两年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改名(míng)挚文集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单(dān)一产品的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只可惜，这样的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康(kāng)原因(yīn)辞去公司CEO一职(zhí)，由(yóu)董(dǒng)事长(zhǎng)唐岩接(jiē)任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模(mó)裁员，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内(nèi)，陌陌在北京互(hù)联(lián)网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小而美(měi)”的(de)代名词。工作时(shí)间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾(céng)经七点一过，领导就(jiù)不可能(néng)在(zài)工位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季度奖(jiǎng)金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞(jìng)争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌还会(huì)固定给每一位(wèi)员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互(hù)联网大(dà)厂纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福(fú)利的2022年，这项传(chuán)统也(yě)没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成(chéng)都(dōu)、新德里、吉(jí)隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本东京集中团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的(de)目光(guāng)。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺平(píng)”的(de)日子结束了(le)。回归的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体(tǐ)的业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣(là)点(diǎn)评，甚(shèn)至在(zài)会(huì)议上(shàng)怒斥(chì)相关(guān)负责(zé)人。类(lèi)似情况在此前王(wáng)力(lì)任期(qī)内几乎从未(wèi)发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级(jí)管理。”一名(míng)资深员工向(xiàng)时代财经表(biǎo)示。

　　压力自(zì)上而下传导(dǎo)，员工(gōng)加班(bān)明显(xiǎn)多(duō)了起来。大量的需求随(suí)着会议袭来(lái)，张超现在每天最早(zǎo)也要九点(diǎn)才(cái)能离(lí)开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员动(dòng)作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川(chuān)。她被任命为挚文集团的COO，并(bìng)接(jiē)手行(xíng)政(zhèng)、采购(gòu)等(děng)工(gōng)作，在其(qí)带(dài)领(lǐng)下，陌(mò)陌加(jiā)速降(jiàng)本增效。多名陌陌员工对时代财经(jīng)证(zhèng)实，2023年(nián)公司(sī)启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部门，一(yī)些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被砍(kǎn)、合(hé)并。

　　极(jí)力(lì)寻求业务增长点的(de)唐岩，正在奋力推(tuī)动公(gōng)司创新齿轮转(zhuǎn)动。半年(nián)时(shí)间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业(yè)部，并在(zài)公司内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员(yuán)工(gōng)提出新的创意，试图从中孵(fū)化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会(huì)随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回(huí)归(guī)，他极有可能因没有发展前景(jǐng)而(ér)离职。但(dàn)唐(táng)岩回(huí)归后的一系列举措(cuò)，打消了他的(de)念头。他希望再赌一把，看陌陌(mò)能不(bù)能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力(lì)很强大，业务(wù)会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血(xuè)地指(zhǐ)出问题核心所在，对(duì)不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定(dìng)更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一(yī)起干，起(qǐ)码大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年我基本没有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种程度上，这(zhè)正是创始人(rén)与(yǔ)职业经(jīng)理(lǐ)人的(de)区(qū)别。前(qián)者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无到(dào)有；而后(hòu)者却是(shì)预算管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通(tōng)过自己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是，其(qí)首战就(jiù)遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正式(shì)推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两(liǎng)大技术场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何(hé)水花(huā)。据点点(diǎn)数据统计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名创新事业部自成立以来，已先(xiān)后孵化了(le)照片(piàn)交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交(jiāo)友软件赫兹、互动拍(pāi)照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸软件ZAO、种草(cǎo)社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的业(yè)内(nèi)共识(shí)是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定(dìng)，后来者机会(huì)寥寥。如今活(huó)跃在公众眼(yǎn)中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十(shí)年陌陌曾连(lián)续(xù)四(sì)次出海，几乎均为败局。如今(jīn)陌陌再次重启出海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的前两次出(chū)海发生在(zài)2012年、2014年，曾分(fēn)别推出自己(jǐ)的英文版复制品MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到北美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于(yú)文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品(pǐn)形态(tài)，这些(xiē)应(yīng)用并(bìng)没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大门，草草(cǎo)收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商(shāng)在(zài)东(dōng)南亚(yà)、中东(dōng)等新兴市场尽享出海(hǎi)红利(lì)之后，陌陌(mò)迅速重启海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功能上有些像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似(shì)的(de)产品形(xíng)态(tài)已经被有(yǒu)“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多(duō)个方面均处于(yú)劣势，最后也(yě)以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第(dì)四次出海(hǎi)。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出海业(yè)务(wù)部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市(shì)场的出海(hǎi)陌生(shēng)人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留(li太原私立小学有哪些，太原私立小学有哪些排名ú)存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人语聊(liáo)社交方式(shì)，避开(kāi)了中东(dōng)地区的宗教(jiào)文(wén)化(huà)约束，在(zài)没有同类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据内(nèi)部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的(de)产品规模(mó)至少(shǎo)可以排到(dào)中(zhōng)东(dōng)市场前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果(guǒ)，却(què)存在营收(shōu)结构的症(zhèng)结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代(dài)财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高(gāo)，但其绝大部(bù)分收益用于与公(gōng)会、主播分(fēn)成(chéng)，以换取他们的(de)合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾表示公(gōng)司采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海(hǎi)业(yè)务只剩一个收购(gòu)而来的(de)探探海外版(bǎn)还(hái)在持续运(yùn)营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探(tàn)探海外(wài)版在印尼(ní)市场下载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西(xī)亚(yà)等(děng)东南(nán)亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层对于出海业务并不(bù)重视，乃(nǎi)至于在很长一段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要低于其他(tā)国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上的投资太慎重了(le)，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受(shòu)采访时还在(zài)强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为我觉(jué)得国(guó)内(nèi)市场还没有到一个(gè)特(tè)别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错(cuò)过(guò)了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时(shí)间(jiān)已(yǐ)过(guò)，如今摆(bǎi)在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺(quē)乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋力突(tū)破文化(huà)壁垒的同时，做出产品形态(tài)跟玩(wán)法上的创新，才(cái)有(yǒu)可能(néng)成功。

　　于(yú)唐岩而言，充裕(yù)的现金流(liú)成为最(zuì)后的(de)底牌，当下陌陌的(de)境遇还远(yuǎn)称不上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前的限制和(hé)天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求，文中人物均为化名）

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