既(jì)是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据(jù)显示，我(wǒ)国2023年(nián)一季度(dù)国内生(shēng)产总值(zhí)（GD禧与喜的区别是什么，喜字logo设计P）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价(jià)格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增(zēng)收」大礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品供给。

　　在(zài)电商平(píng)台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼(pīn)多(duō)多就(jiù)启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿(yì)补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均(jūn)为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的近(jìn)期(qī)最大的(de)补贴力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手(shǒu)机类(lèi)目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环(huán)比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五(wǔ)一(yī)假禧与喜的区别是什么，喜字logo设计(jiǎ)期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电也在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台需要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼多(duō)多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十(shí)年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个(gè)「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴(dài)着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性的(de)价格(gé)竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能(néng)为经(jīng)济复苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论是(shì)对于(yú)拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终，赢得消费者还是(shì)要靠提升产品和(hé)服务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足(zú)之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电(diàn)商(shāng)平台(tái)共同需要(yào)面(miàn)对(duì)和解决的(de)问(wèn)题(tí)。

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