既是响应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨头也在(zài)进一步(bù)加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大(dà)礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对(duì)比(bǐ)了(le)此次拼多多(duō)加(jiā)补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而(ér)在其它(tā)电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小(xiǎo)米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全网最具性(xìng)价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表(biǎo)示(shì)。在(zài)五一(yī)消(xiāo)费旺季(jì)来临之前，这是拼多(duō)多推(tuī)出的近期(qī)最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一(yī)站式(shì)购齐(qí)。其(qí)中，品牌(pái)包(bāo)括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能(néng)手表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半(bàn)个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的(de)销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增幅(fú)超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外便携式小家电(diàn)也(yě)在(zài)热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济(jì)提振、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的(de)价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就越有可能在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个「商(shāng)业名(míng)词」变成了(le)一个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪(háo)掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济(jì)复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费(fèi)者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而(ér)不(bù)是目的。最终，赢得消(xi三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默āo)费者还是要靠提升产品和服务质量(liàng)、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买、三生有幸遇见你下一句怎么接，三生有幸遇见你下一句幽默放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决的问题。

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