很(hěn)难想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之(zhī)和(hé)。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，也(yě)随之(zhī)处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技(jì)公司共同难(nán)题：What's t鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别he next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球(qiú)开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进展神速(sù)，能(néng)在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产，但(dàn)苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在(zài)印度地(dì)区(qū)，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中(zhōng)国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹(píng)果店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有鲨鱼裤和打底裤什么区别，鲨鱼裤跟打底有什么区别找到答案。

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