很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。 乔布斯为什么把苹果给库克p>

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天(tiān)的预(yù)售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的(de)口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬(yìng)件中(zhōng)唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性(xìng)影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果(guǒ)已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机(jī)存量从2017年(nián)就位(wèi)于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next b乔布斯为什么把苹果给库克ig thing？（下一项巨大的(de)革(gé)命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息(xī)至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻(wén)，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克(kè)却对印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区(qū)，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印(yìn)度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当(dāng)天(tiān)，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成(chéng)主要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为(wèi)解决财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似(shì)乎正一(yī)步一步(bù)成(chéng)为苹(píng)果的下(xià)一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到答(dá)案。

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