很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收(shōu)与净(jìng)利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三(sān)分之一，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似(shì)乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了灵动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量(liàng)急剧下(xià)降的艰难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一(yī)，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等(děng)于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连(lián)续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场(chǎng)、平板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓(huǎn)和(hé)下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件(jiàn)销(xiāo)售，无法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和(hé)售(shòu)价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全(quán)球(qiú)开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但(dàn)对(duì)于消费者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放(fàng)在行业(yè)中(zhōng)可以说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德(dé)里开(kāi)设了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹大龄剩男真的不能嫁吗，男人35岁没结婚基本上完了果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生(shēng)产(chǎn)基(jī)地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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