很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常(cháng)，在(zài)近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的(de)最大原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天(tiān)的(de)预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基(jī)本盘，也随(suí)之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹真(zhēn)容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高(gāo)端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是(shì)普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货(huò)量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络(luò)上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神(shén)速(sù)，能在(zài)2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营(yíng)店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎(yíng)接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药，似(shì)乎(hū)正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有硬(yìng)哈巴狗是什么意思，哈基米是什么意思件(jiàn)三大家的销量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找到答(dá)案。

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