既是响(xiǎng)应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复(fù)的重(zhòng)要因(yīn)素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的(de)电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公司还(hái)喊出(chū)了「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势(shì)。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价(jià)为(wèi)499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台(tái)售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为消费者提(tí)供全(quán)网最具性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺季来(lái)临(lín)之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式(shì)小(xiǎo)风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一(yī)方面是电(diàn)商行业的(de)竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添(tiān)一把火。而对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺(cì)激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运输物流等全(quán)流程的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费(fèi)者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上(shàng)门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和(hé)解决的(de)问题。

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