周嘉宁在(zài)小说《基本美》中描述过音乐(lè)节：

　　“人们都很(hěn)友(yǒu)善(shàn)，烟递来递(dì)去，递(dì)到他(tā)这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了下(xià)去(qù)。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾(zāi)物(wù)资。女孩们都很好(hǎo)看，发(fā)着光，怎么(me)会有那么多好看的女(nǚ)孩(hái)。世界真好啊(a)……”

　　但这个美好代价(jià)是越(yuè)来越(yuè)大了。

　　五(wǔ)一(yī)前(qián)，音乐节(jié)票价(jià)贵被骂上热搜。我也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管管音乐节(jié)刺客#。据不完全统计(jì)，整个五月(yuè)（含“五一”假(jiǎ)期），全国的音(yīn)乐节(jié)就有30多(duō)个，平均单日票价已(yǐ)经站上550元(yuán)高点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰(jié)伦(lún)演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛骂音乐节(jié)“恬(tián)不知耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在各大(dà)平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几年一(yī)个很(hěn)明显的(de)趋势是，音乐(lè)节门(mén)票的(de)价格在不停的(de)上(shàng)涨。以成(chéng)都(dōu)草(cǎo)莓音乐节为例(lì)，有消(xiāo)费(fèi)者表示，最早的时(shí)候草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要(yào)花(huā)费四五倍的金(jīn)额才能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓(dèng)柯在2022年曾发博声(shēng)援(yuán)，“这两年演出(chū)行(xíng)业比餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回(huí)血吧（优(yōu)先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍(rěn)忍，音乐节出(chū)多了票价会回(huí)落的”。

　　但更主要还是因为(wèi)大(dà)型音乐节的制作成本是越来越高了。北京商报记者几年前调查发现，万人以下的(de)小型(xíng)音乐(lè)节，单(dān)日成本在200万元左右；万人(rén)以上的大型音(yīn)乐(lè)节，单日(rì)成(chéng)本(běn)则需500万元左右。

　　成本包(bāo)括两(liǎng)个方(fāng)面，一是包(bāo)括场地、舞台等在(zài)内的(de)硬性成(chéng)本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音(yīn)乐节的(de)硬件(jiàn)设备也在升级。

　　不过更大(dà)的(de)支出还是(shì)出在乐(lè)队和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐(lè)节演(yǎn)出(chū)的艺人出场费逐年(nián)飙升。比如《乐队(duì)的(de)夏(xià)天》帮助(zhù)一大批地下(xià)乐队“重见天日”，《中(zhōng)国有(yǒu)说唱》等(děng)说(shuō)唱综(zōng)艺更是捧起了海量rapper“跻身主流”，其中头部艺人(rén)演(yǎn)出费普(pǔ)遍已(yǐ)到达(dá)80万(wàn)以上，流量大的(de)艺人更是(shì)过了百万级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟(méng)后更明显。

　　此前(qián)相(xiāng)对小(xiǎo)众(zhòng)的乐队通过综艺(yì)走进了大众视角，获得了(le)更多的关注(zhù)，愿意付费(fèi)观看他们(men)演出的观众也(yě)在快速增长，音乐(lè)节的(de)票价也随(suí)之水涨船(chuán)高(gāo)。有(yǒu)业内人士表示，随(suí)着国内消费人(rén)群(qún)经济水平的提高(gāo)，不(bù)止音(yīn)乐节(jié)，文(wén)化(huà)消费的门槛都(dōu)在提高。国外的知名音乐(lè)节票价都在数千元(yuán)水平广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区。

　　但(dàn)出乎大多(duō)数人意料的是，即(jí)便票价越卖越贵，音乐节盈利却并(bìng)不常见。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无(wú)法(fǎ)盈利。摩登天(tiān)空创(chuàn广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区g)始人沈(shěn)黎(lí)晖也曾在第一(yī)财经采访(fǎng)时透露，“能连续办三年以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一(yī)半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利(lì)，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得火热，入局者也越(yuè)来越(yuè)多，有什(shén)么猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意(yì)经

　　其实主要还(hái)是音乐节(jié)带来(lái)的想象力太大了，几万人来到一个(gè)地(dì)方(fāng)，主打(dǎ)“享受”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一届时，科切拉的(de)门票价格仅为50美(měi)元(yuán)。到(dào)了2022年，449美元只能买一张最便宜的入场门(mén)票，而想(xiǎng)进广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区入VIP区(qū)域(yù)，最少要(yào)花费929美元，最高(gāo)级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美(měi)元(yuán)。当然除了票(piào)价外，参加音乐节(jié)的机票、酒店住宿(sù)、班车、食物以及饮品等也(yě)藏着一笔(bǐ)大生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营收为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿(yì)人民币。更(gèng)夸张(zhāng)的(de)是，这个(gè)科切拉(lā)为期只有三天。科(kē)切拉(lā)音乐节(jié)还凭一己之(zhī)力直接拉动了举办地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉(lā)音乐节举办期间获得了2.12亿美元的(de)经济收入(rù)。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的(de)价值。在国(guó)内，音(yīn)乐节背后(hòu)的(de)主办方，不(bù)单单(dān)只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天(tiān)空这(zhè)类专业机构，也有(yǒu)景区、房地产商、企业乃至政府。

　　很(hěn)多人会发现，现在地方(fāng)性音乐节(jié)越(yuè)来越多(duō)，而各路品牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性音乐节

　　2016年，广州锐丰文化(huà)帮助都江堰打造了第(dì)一届西部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万元成本(běn)，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超10万(wàn)人。活(huó)动(dòng)结(jié)束(shù)后，都江堰政府算(suàn)过一笔经济账(zhàng)，音(yīn)乐节(jié)5天吸引了超过50万(wàn)人，按照人(rén)均来(lái)计(jì)算，包(bāo)含(hán)所有的吃住行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消费(fèi)就为当地餐(cān)饮、酒店(diàn)等(děng)带来5000万元收入，5天就(jiù)是2.5亿(yì)元。

　　虽说并非(fēi)直接依(yī)靠音乐(lè)节本(běn)身盈(yíng)利，但通过(guò)音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利。据华西都市报和(hé)都江堰政府发布(bù)的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了18％的(de)客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年举(jǔ)办赤水河谷音乐节，请来(lái)崔健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐(lè)人，赤水在国庆长假迎来(lái)187万人次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近频频出(chū)圈(quān)引(yǐn)发热(rè)议的淄博，除了烧(shāo)烤(kǎo)，还(hái)有音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈的小众城市比比(bǐ)皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越(yuè)来(lái)越猛，品牌方对于演出(chū)市场的“野心”早(zǎo)已(yǐ)从拉高声量的赞(zàn)助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主(zhǔ)打造音乐节IP，光(guāng)是五一前后(hòu)办音乐节的品(pǐn)牌就有元气森林(lín)、隅田川咖啡(fēi)、蜜雪冰城(chéng)和江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节(jié)都有上万人(rén)关注。为何？其最(zuì)根本的目的还是在(zài)于品牌营销，即更(gèng)进一(yī)步(bù)打入年轻消(xiāo)费(fèi)主力，扩大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高(gāo)市场占(zhàn)有率。

　　根据(jù)《2022年(nián)中国(guó)演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年轻人群，该年龄段在(zài)购票观(guān)众中连续三年占比超过76％，其(qí)中又以女性为(wèi)主，占比超过66％。简而(ér)言之，音乐节(jié)的主流受众群体其实(shí)和(hé)消费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅能灵活(huó)定价，还能(néng)在线上铺设(shè)自(zì)有品类的快闪店(diàn)、体验店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最(zuì)大程度(dù)曝光。不(bù)过，在市面(miàn)上现有的品牌音(yīn)乐节中(zhōng)，食品饮料品(pǐn)牌(pái)的参与度最高，说到底(dǐ)和这(zhè)些品牌自身(shēn)辐(fú)射的大众人(rén)群紧密相(xiāng)关(guān)。

　　另外，能(néng)不能真正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨大的考验。毕(bì)竟音乐(lè)节没(méi)有那(nà)么(me)好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺人居多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见(jiàn)这音(yīn)乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然今(jīn)年演艺活动复(fù)苏，大众熟(shú)知的音乐节(jié)一票难(nán)求，但有的音乐(lè)节却(què)扎进了“不可(kě)抗力”的(de)怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西(xī)伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉(jiā)年华(huá)上(shàng)海站(zhàn)先后(hòu)发(fā)布(bù)延期公告，表示因“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举(jǔ)办。在此之前，青岛弄潮音乐节、德州(zhōu)向阳花音乐节等数(shù)十个(gè)品牌接连宣布延期(qī)或(huò)是取消(xiāo)，理由几乎皆(jiē)因“不可抗(kàng)力因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺人巡(xún)演也同(tóng)样提到(dào)“不可抗力(lì)”延期或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮(zhē)羞(xiū)布(bù)了？

　　无论音乐节有多(duō)大的想象空间，赞助能拉(lā)多少，又能带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有的前提都基于这个音(yīn)乐(lè)节对观众有没有吸(xī)引力。

　　迷笛(dí)创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾说：“国外大型(xíng)音乐节，财政的持平甚至盈(yíng)利是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是(shì)锦上(shàng)添花，任(rèn)何(hé)一个音(yīn)乐节如(rú)果(guǒ)完全(quán)依赖(lài)于(yú)赞助的话，那未来一(yī)定是(shì)不靠谱的。万一这个赞助没到你(nǐ)搞(gǎo)不搞(gǎo)？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎(zěn)么办？关键(jiàn)还是培养(yǎng)观众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个拥(yōng)护你(nǐ)、喜欢你的(de)人群的(de)话，通过(guò)这(zhè)些(xiē)人(rén)群对你的(de)支(zhī)持，你就(jiù)可以(yǐ)逐(zhú)渐地把音乐节运作大。”

　　所以(yǐ)，在(zài)观演乱象不断、阵容(róng)同质化严重、演出水平参(cān)差不齐的(de)情况(kuàng)下，音乐节票价还在狂飙，卖不动了属实(shí)是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了30年的迷笛，已(yǐ)经公开(kāi)批判单日千元的音乐节，并(bìng)为了(le)庆祝30周年，把票价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音(yīn)乐(lè)节到底能不能值(zhí)回票价甚至物(wù)超所值，说到底还是看演出(chū)内容。尽管许多人(rén)在(zài)谈起音乐(lè)节的时候，总会对比(bǐ)国外的音乐(lè)节(jié)。但事(shì)实(shí)上，无论是演出的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差(chà)上一筹。

　　在票价上，国内的(de)音乐节已经有足够(gòu)的成长，是时候把更多的(de)气力(lì)放在内容(róng)和风格的打(dǎ)磨(mó)上了(le)。

未经允许不得转载：绿茶通用站群 广西属于哪个省份，广西属于哪个省哪个市哪个区