“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(d新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗ōu)是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经(jīng)过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也(yě)刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士(shì)共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士(shì)王雨辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等名人也(yě)曾为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由(yóu)五个女博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来(lái)看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司疑似(shì)最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字(zì)，但(dàn)二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现在(zài)该公司的股(gǔ)权(quán)结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的名(míng)义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下(xià)简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与(yǔ)我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人(rén)员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关(guān)专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的(de)词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋(dàn)白质(zhì)，摄(shè)入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工(gōng)厂(chǎng)为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而(ér)权(quán)健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个(gè)女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借精(jīng)准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低(dī)俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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