Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广告工(gōng)具，因(yīn)为感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思它们拥(yōng)有庞大的受众和详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使(shǐ)自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击(jī)量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的(de)第一步(bù)。使用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺(nuò)骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究数据以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这(zhè)本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了(le)这方面的业务，是(shì)时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目(mù)的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个(gè)最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先(xiān)感知力是一种什么能力，手机情景感知是什么意思级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的(de)企(qǐ)业深入了(le)解吸引(yǐn)目标(biāo)受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告(gào)是一种简单(dān)的格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出显示特定的产(chǎn)品，帮助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成(chéng)本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频广告格式(shì)可能是最(zuì)有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频(pín)广告通(tōng)常无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然(rán)值得与静态(tài)广告一起测试，看看什(shén)么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示(shì)多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接(jiē)带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己(jǐ)的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者(zhě)通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系列产品图(tú)像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系(xì)列。当用(yòng)户单击时(shí)，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏览再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的不(bù)同变体为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用(yòng)文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒(méi)体，并为(wèi)目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有效的(de)广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使(shǐ)用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引人入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告(gào)格(gé)式(shì)。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进(jìn)行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如(rú)何创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团队(duì)或第三方公(gōng)司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创(chuàng)意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短(duǎn)和(hé)精确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在主要文本(běn)中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字(zì)来(lái)满足(zú)他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是试图(tú)吸引潜(qián)在买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者(zhě)重新推销，直(zhí)接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载(zài)免费目(mù)录、查看独(dú)家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物(wù)之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购(gòu)买系(xì)列”或“查(chá)看(kàn)我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或(huò)服务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立(lì)即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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