今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参(cān)与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正(zhèng)式入软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了职(zhí)格力电器。截(jié)至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职(zhí)进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个初出茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟羽(yǔ)童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的(de)视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露(lù)了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册(cè)了(le)抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最(zuì)高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟(mèng)羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续(xù)一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作(zuò)要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在(zài)疫情初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接(jiē)班人(rén)才是董明(míng)珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到(dào)董明珠身上，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是(shì)看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系(xì)的(de)帖(tiē)子(zi)，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没(méi)有格力(lì)的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她(tā)觉得(dé)不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教(jiào)会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申(shēn)请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚(gāng)去(qù)到格(gé)力(lì)面试(shì)的(de)心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的(de)骄(jiāo)傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转型的(de)一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了，董明(míng)珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上(shàng)活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能在我身边(biān)，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅(xùn)速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人(rén)李(lǐ)国庆在(zài)直播中谈及(jí)此(cǐ)事(shì)表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格(gé)力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，软化和拉直哪个持久，为啥头发软化了一洗就不直了董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接(jiē)受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班(bān)”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成(chéng)误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)在这个直播(bō)间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视(shì)频去了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)上更(gèng)新(xīn)了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到(dào)：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时(shí)候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容，小红书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器(qì)工作的日常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已经有接(jiē)一(yī)些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务(wù)广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也(yě)为公司的渠道(dào)转型(xíng)带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器(qì)在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国内市(shì)场，格力电器重视(shì)直播(bō)等(děng)新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升(shēng)在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面(miàn)，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子(zi)商务有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及(jí)专业(yè)指导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练营预热(rè)。

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