今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天(tiān)在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职(zhí)业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分(fēn)为五个部分(fēn)：行政，政府接待，媒体(tǐ)活(huó)动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外(wài)界曾传言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了百万年(nián)薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的(de)最大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到(dào)7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去(qù)，她在(zài)当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现(xiàn)。随(suí1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠(zhū)身上，账(zhàng)号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉(jué)得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么(me)都(dōu)不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力(lì)这么好的平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去(qù)做人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的(de)心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远记(jì)得每(měi)次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记(jì)得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记(jì)得国品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不(bù)是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节(jié)目《初入(rù)职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间里，给格力(lì)电器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节(jié)目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电(diàn)器市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了(le)董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的(de)身(shēn)份入职(zhí)格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽(yǔ)童(tóng)。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培(péi)养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接(jiē)班人(rén)”“第(dì)二个董明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”直播账号(hào)在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播(bō)带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访(fǎng)时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有其他工作需(xū)要(yào)处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年(nián)下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参(cān)与(yǔ)直播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年(nián)9月她(tā)宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的(de)加入(rù)也(yě)为公(gōng)司的渠道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推(tuī)进线上渠道(dào)建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图(tú)

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力(lì)电器还(hái)出(chū)资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解(jiě)读(dú)为，格力(lì)电器要加(jiā)码(mǎ)1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货(huò)、社(shè)群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠(qú)道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播(bō)”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营预热。

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