Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造(zào)力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使(shǐ)某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以(yǐ)下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点(diǎn幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是(shì)任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告活动的第(dì)一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他(tā)们的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对你(nǐ)的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外(wài)的点击(jī)量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时(shí)有不同的(de)优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广(guǎng)告(gào)，因为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地参与(yǔ)广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式(shì)选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的单一图像来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够(gòu)突出(chū)显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可(kě)以(yǐ)拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易懂产(chǎn)品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建(jiàn)视频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他(tā)广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么幼儿园晨间谈话内容有哪些小班，幼儿园晨间谈话内容有哪些中班很容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测(cè)试(shì)视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广(guǎng)告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己的(de)链接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相关的(de)一系(xì)列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张(zhāng)图片都有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服(fú)务有多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过程无(wú)缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的(de)产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合(hé)有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示(shì)相关(guān)评论和(hé)不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的(de)标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学习(xí)如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或(huò)第三(sān)方公司管理Facebook广告(gào)的(de)大(dà)公司推荐这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最(zuì)适(shì)合那些对同一产品或服(fú)务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑(huò)。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销人员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带(dài)来成功的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多的点(diǎn)击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互(hù)动的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感(gǎn)兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击(jī)方(fāng)面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能(néng)有(yǒu)40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费(fèi)试(shì)用、目(mù)录或(huò)独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价(jià)值(zhí)，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登录页必须与广告相(xiāng)关，无论是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探(tàn)索您(nín)的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味(wèi)着内(nèi)容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入(rù)。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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