“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗(sú)广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监(jiān)督管理(lǐ)行政处罚相关规定(dìng)，经过综合(hé)研判决(jué)定(dìng)立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述(shù)4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文地肖指哪几个生肖？评论称，不(bù)尊重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公(gōng)司(sī)杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品、每(měi)日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人的学历(lì)背(bèi)景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超(chāo)过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个(gè)女博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构(gòu)来(lái)看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一(yī)名(míng)女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识(shí)健康管理有限公司(sī)疑(yí)似(shì)最(zuì)终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧(地肖指哪几个生肖？huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司的(de)股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事(shì)项进行(xíng)了(le)核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系(xì)北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时(shí)经(jīng)我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人(rén)行为，与北京大(dà)学(xué)、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北(běi)大、博士、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商(shāng)家(jiā)买(mǎi)了(le)五个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低(dī)俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下(xià)后只会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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