很难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润(rùn)分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半年内缩水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑(huá)的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后的四家厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量(liàng)上(shàng)涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法避(bì)免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占(zhàn)据全球(qiú)市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的iWatchpupil是什么意思 pupil是可数名词吗、AirPods等pupil是什么意思 pupil是可数名词吗创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的(de)市场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍(réng)然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹(píng)果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不(bù)是(shì)普通消费者可以随(suí)意(yì)购买的价格(gé)。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力(lì)令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹果(guǒ)供(gōng)应链加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命pupil是什么意思 pupil是可数名词吗(mìng)性技术是什(shén)么？苹果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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