很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的(de)时间里(lǐ)，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然(rán)适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的(de)颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌(diē)幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在(zài)全球(qiú)平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样(yà公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表ng)处于(yú)收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配(pèi)件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期(qī)；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处于负(fù)增(zēng)长状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业(yè)注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)公元800年中国是什么朝代建立的，中国各个朝代时间表3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示(shì)：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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