很难想象，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公(gōng)司，会迎来连(lián)续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净(jìng)利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财(cái)季(jì)，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩单(dān)并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还(hái)是在2019年(nián)，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘(pán)，营(yíng)收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iP暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了hone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最大原因(yīn)，就(jiù)在于(yú)消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平(píng)板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工(gōng)作(zuò)生活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大(dà)硬件作(zuò)为(wèi)苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭(guō)明(míng)錤在(zài)今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上升(shēng)，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但(dàn)对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(j暧昧期一般多久，暧昧期一般多久可以在一起了iàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财(cái)报(bào)电话会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印(yìn)度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后(hòu)又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度(dù)设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印(yìn)度(dù)和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销量，成了不会出(chū)错的选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然没(méi)有找到答案。

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