财联(lián)社(shè)5月4日讯(xùn)（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售罄”“约(yuē)满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有效带动当地乃至全省综合消(xiāo)费(fèi)恢(huī)复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉(chén)浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假(jiǎ)期文旅市场情况，经(jīng)文化和旅游部数(shù)据中(zhōng)心测算，全国国内旅游出游(yóu)合(hé)计2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢复(fù)至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合(hé)开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由(yóu)上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来(lái)自湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博的(de)财(cái)联社记(jì)者分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情(qíng)况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究所所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随经济(jì)温(wēn)和复(fù)苏，当前居民生活半径已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩(kuò)内(nèi)需下，消费经济(jì)压舱石(shí)作用增强(qiáng)。除低基数原因(yīn)外，2023年(nián)中国消费其实具(jù)有较强的(de)恢复基础(chǔ)，2023年(nián)消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将(jiāng)逐步带(dài)动(dòng)就业扩大和居(jū)民收(shōu)入提升预期，社(shè)交场(chǎng)景全面恢(huī)复下(xià)居(jū)民消费潜力有空间待释(shì)放。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国(guó)经济(jì)春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商圈(quān)消费购销(xiāo)两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基本让(ràng)游客融于市中心，集中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两公里的(de)市中心位置。”财联社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城(chéng)市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用(yòng)户搜索量(liàng)最高的10大热门城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一(yī)假期，全省(shěng)共纳入(rù)假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家(jiā)，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万人(rén)次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景(jǐng)区接待游客331.11万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位(wèi)接待(dài)住宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入1.62亿元(yuán)，同比(bǐ)增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计(jì)出(chū)租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联社记(jì)者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一(yī)”期(qī)间共接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其(qí)中有连续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜官窑古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还(hái)从长(zhǎng)沙主要商业(yè)网点了解到，各商(shāng)业网点消费全面(miàn)回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五(wǔ)一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也(yě)迎来了今年(nián)以来的客流高峰(fēng)，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日(rì)接待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海(hǎi)信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人次，同比(bǐ)去年同(tóng)期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流(liú)达(dá)8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到(dào)店人数5.91万人次(cì)。5月1日文和友到店人数6.72万人次(cì)，刷新(xīn)了4月(yuè)29日文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区(qū)王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯(sī)商场4月29日(rì)客(kè)流比去年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比去(qù)年增(zēng)长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从相关品(pǐn)牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比去年同(tóng)期增加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实(shí)收3倍以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面(miàn) 1:26带动(dòng)消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一(yī)名(míng)来(lái)自浙江(jiāng)的游客告(gào)诉财联社记(jì)者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫(māo)配饰，去和(hé)花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算，一张四川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地交通、住宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电(diàn)话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游(yóu)客身份致电成都大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就进行了限流(liú)，只是提前7天进行线上放票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本(běn)是成都大熊猫繁育研(yán)究(jiū)基(jī)地目前能(néng)够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究(jiū)基地就发布称，第二天(tiān)（5月1日）的(de)票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能(néng)买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不要买(mǎi)。虽然是（五(wǔ)一）最(zuì)后一天，但(dàn)园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较(jiào)好的话，建议（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点(diǎn)，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契(qì)合(hé)消费(fèi)者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万(wàn)平(píng)说(shuō)。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面(miàn)，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期(qī)全国接待顾客60万人(rén)次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成都区域同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌小龙坎的数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额(é)于4月30日达到(dào)峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景(jǐng)区(qū)客(kè)流暴涨 宋(sòng)城演(yǎn)艺(yì)演出数据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地(dì)了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公(gōng)交司机(jī)说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经(jīng)有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时(shí)间(jiān)为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有(yǒu)游客尝试扫码购票，景(jǐng)区附近仍聚集大量游客(kè)，由于交通(tōng)堵(dǔ)塞，网约车基本没法(fǎ)用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前(qián)后车门站。”财联(lián)社记(jì)者罗祎(yī)辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是西湖景区，杭州(zhōu)其他(tā)主要景(jǐng)区(qū)也(yě)出(chū)现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋(sòng)城景区，购票(piào)系(xì)统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演(yǎn)出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天(tiān)演出场次实(shí)际达(dá)到了16场(chǎng)，5月1日考虑(lǜ)到客流(liú)变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城(chéng)千(qiān)古情就有连(lián)续两天16场次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天(tiān)16场的（场次纪录(lù)）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考指标(biāo)。从(cóng)‘五一’的场次(cì)情(qíng)况来看，我觉(jué)得(dé)已达到(dào)了（恢复）预期，与往年相比是偏(piān)强状态(tài)。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免(miǎn)费的(de)市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点(diǎn)出(chū)现客流(liú)高峰(fēng)，门票早早(zǎo)售罄，临(lín)近(jìn)闭园(yuán)，该(gāi)景区配套配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还有不断驶入的(de)私家车(chē)只(zhǐ)能在外围兜(dōu)圈(quān)找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵(dǔ)，这种(zhǒng)情况(kuà乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗ng)在平时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到(dào)市(shì)中心已(yǐ)经挤满人。“走在(zài)主干(gàn)道(dào)延安(ān)路步行街，我前(qián)后(hòu)左(zuǒ)右(yòu)半米(mǐ)内(nèi)都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过(guò)，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路(lù)站还因为(wèi)人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是(shì)，虽(suī)然人(rén)流量很大(dà)，但大(dà)到各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二(èr)八(bā)效应”非(fēi)常明(míng)显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大(dà)排(pái)长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五一杭州市中心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分(fēn)布非常(cháng)不均匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确(què)，宁愿按照乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗原计划扎(zhā)堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流(liú)量实际集中造福了少数商家，相当多的商家面对的是(shì)门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数(shù)屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热(rè)度增长(zhǎng)最快的是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对财联社(shè)记者表(biǎo)示。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告(gào)诉财联社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相对(duì)冷门的(de)城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联(lián)社(shè)记者(zhě)滕飞就动身(shēn)前往(wǎng)淄博，肉(ròu)眼可见的“人(rén)从众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间，淄博(bó)“一(yī)房(fáng)难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主(zhǔ)打烧烤的餐(cān)饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之(zhī)间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博(bó)市政府在短时(shí)间内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤(kǎo)）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地有名号(hào)的店铺都纳(nà)入了其中，还打通了线(xiàn)上商场。该服(fú)务(wù)型小程序(xù)，还贴(tiē)满了街(jiē)头巷(xiàng)尾。在旅游服(fú)务上，记者(zhě)从当地政法(fǎ)部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波(bō)动(dòng)进行(xíng)了控(kòng)制。对(duì)于“流量店”的措(cuò)施，当地(dì)公安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时，一直有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了(le)人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以说“全(quán)民(mín)皆兵”。滕(téng)飞(fēi)还表示从(cóng)当地公务员处(chù)了解到，他(tā)们“五一”期间时刻待(dài)岗，随时以(yǐ)志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去哪儿大(dà)数据研究院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿山(shān)东淄(zī)博烧烤人均消费(fèi)50元，能(néng)带动当(dāng)地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去(qù)哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市，也(yě)是水(shuǐ)泄(xiè)不通，“一房(fáng)难(nán)求”，泰山的(de)客(kè)流量也在今年(nián)达到了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院长郭乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一波又一波的高峰。许多城(chéng)市希望(wàng)成为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博(bó)’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多(duō)方(fāng)从业者共(gòng)同努(nǔ)力。”

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