“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投(tóu)诉举报，我们依据(jù)市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案(àn)调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士的(de)走红势必(bì)离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告(gào)中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠(kào)“北大、博士”光环销量(liàng)超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博(bó)识生(shēng)物(wù)技(jì)术(shù)有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到五位创(chuàng)始人(rén)的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营(yíng)养学(xué)博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在(zài)线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品(pǐn)牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局ne-height: 24px;'>闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更(gèng)是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该产品(pǐn)站台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调(diào)品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司疑似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权(quán)结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了(le)核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投资及(jí)科技(jì)成果转移(yí)转化等关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为(wèi)我部(bù)往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员行为(wèi)属其个人(rén)行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是(shì)否具有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位消费者(zhě)表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有(yǒu)半(bàn)个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大(dà)量的蛋(dàn)白质，摄入体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭(píng)借(jiè)精准定位(wèi)、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等(děng)一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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